95.4%纤维材质！MM Packaging推出EcoBox，重构洗衣粉包装可持续解决方案

传统洗衣粉包装盒普遍采用塑料提手、金属铆钉、独立塑料量勺等多元件复合结构，虽然提升了使用便利性，却带来回收分选难题。伴随欧盟EPR生产者延伸责任、包装废弃物法规（PPWR）日趋严格，多材质包装将面临更高合规成本。针对行业痛点，MM Packaging正式发布全新纤维基洗衣粉包装EcoBox，在兼顾使用体验前提下大幅提升可回收性能，助力日化品牌应对监管与消费端双重需求。

产品亮点：一体化纸基设计，去掉塑料提手与独立量勺

EcoBox整体纤维材料占比高达95.4%，取消传统方案的塑料提手、金属铆钉、外置塑料计量勺，把核心功能全部集成在纸箱本体之上。

一体化纸质提手：无需额外塑料配件，箱体自带提手结构，承重最高可达7公斤，满足大规格洗衣粉包装的储运强度要求；

纸箱内置可拆分量勺：量勺直接预裁成型在箱体正面，消费者使用时撕下纸板，弯折即可形成计量勺，不再需要独立塑料量杯，减少难回收小件组件；

带复封功能铰链式开口：配备小型塑料撕拉条，实现开合复封，取用后可以密封防潮，兼顾便捷倾倒与产品防护，仅保留极少塑料组件。

整套包装使用完毕后，消费者可直接投入纸类回收体系，大幅降低回收分拣设施的处理压力。

顺应消费趋势：可持续包装成为品牌重要加分项

Pro Carton发布的2026欧洲消费者包装认知调研显示：5000余名受访消费者中，64%将易回收列为包装首要需求；84%更优先选择纸板类包装而非塑料包装；66%消费者表示可持续包装会增强自身对品牌的信任感。

对洗涤品牌而言，消费者既不愿意牺牲使用便利性，又越来越看重包装环保属性。EcoBox的设计思路正是解决这一矛盾，把便携、计量、密封、可回收多重诉求融合，不必让用户在好用和环保之间做取舍。

MM Packaging伊比利亚厂区董事总经理Joaquin Alcarazo表示：“数十年来洗涤剂包装一直依赖复杂的多材料结构，而消费者的需求已经发生改变。如今品牌需要的包装，是兼顾性能、使用便利和可回收性，同时不能带来额外成本负担。”

瞄准欧盟合规，降低EPR成本，产线改造成本低

欧盟《包装与包装废弃物法规（PPWR）》将从2030年1月起实施严苛的塑料再生料最低占比要求；西班牙等成员国也在推进更高纤维占比的包装标准。 以西班牙市场举例：一款传统洗衣粉纸盒，包含金属铆钉、塑料提手、塑料量勺，纤维占比仅79.8%，虽满足当前75%的最低门槛，但将无法达到2030年预计90%的纤维含量要求。

EcoBox 95.4%的纤维占比，远超未来监管指标。相比传统洗涤剂包装盒，可显著降低品牌方的EPR生产者延伸责任相关支出。同时该包装可以在现有包装生产线上完成生产，品牌方无需大额资本投入即可完成切换，具备规模化落地的商业可行性。

“EcoBox面向真正想要在包装领域做出改变的品牌。消费者希望包装易于回收、使用顺手，同时不抬高产品售价。EcoBox让洗衣粉包装向可持续转型变得简单、可规模化，并且具备商业可行性。”Joaquin Alcarazo补充道。

行业观察

日化粉末类产品包装长期存在“功能配件与回收矛盾”：提手、量勺、卡扣、铆钉这些为体验而生的零部件，恰恰是回收环节的难点。EcoBox走通“功能集成于纸板本体”的路线，不去简单一刀切减塑，而是从源头设计上消除难回收异质小件，为洗衣粉、清洁粉等家居护理品类，提供了一条可落地的包装升级思路。